在电商行业竞争激烈的当下，天猫作为国内领先的电商平台，其入驻政策一直备受商家关注。2025 年，天猫旗舰店入驻政策迎来了重大调整。
入驻门槛降低
- 注册资金与经营时间 ：企业注册资金从 “≥500 万元” 调整为 “≥100 万元”，经营时间要求也从满 2 年放宽至满 1 年。
- 品牌要求 ：过去天猫对入驻品牌的知名度和历史有一定要求，现在则更注重品牌的潜力和发展前景。即使是初创品牌，只要产品有特色，市场定位明确，也有机会获得入驻资格。
费用调整
- 保证金调整 ：针对不同类目的商家，天猫调整了保证金标准，降低了部分类目的保证金金额。同时推出履约险替代高额现金缴纳保证金的方式，商家可选择支付原保证金 3% 的费用购买履约险，大大减轻了商家的资金压力。
- 技术服务费减免 ：2024 年 9 月起全面取消年费，改为按 “确收成交金额 ×0.6%” 收取基础软件服务费，且新增基础服务费为成交金额的 0.6%，若年销售额≤12 万可全额返还。
审核流程简化
新政策优化了商家入驻的审核流程，减少了不必要的材料提交，缩短了审核时间，以前可能需要数周甚至数月才能完成的审核，现在最快可以在一周内完成。同时，所有资质（营业执照、商标证书、授权书等）均通过线上提交，无需邮寄纸质文件，进一步提高了审核效率。
增加扶持政策
天猫针对新入驻商家推出了一系列扶持政策，包括流量支持、营销工具免费试用等，帮助商家快速打开市场。此外，还为新店推出 “超新星计划”，入驻首月可申请，可获得搜索加权、首页资源位曝光及专属客服支持，转化率提升 40% +。
运营规则严格
尽管入驻条件有所放宽，但天猫对商家的运营规则和商品质量要求依然严格。商家在入驻后必须严格遵守天猫的各项规则，包括但不限于商品信息的准确性、售后服务的质量等，以确保消费者的权益和体验。
